Vidéo spot publicitaire pour les restaurants Burger King à Poitiers
Contexte du restaurant Burger King
Burger King est l’une des plus grandes chaînes de restauration rapide au monde, reconnue pour ses burgers emblématiques, son univers décalé et son ton audacieux. En France, l’enseigne s’est imposée depuis 2012 comme un acteur incontournable du fast-food, en misant sur des produits généreux grillés à la flamme.
Les deux restaurants, situés à Poitiers Nord et à Beaulieu, sont devenus des repères gourmands bien ancrés dans le paysage local.
Valoriser un partenariat local fort avec le PB86
Pour renforcer son ancrage territorial, Burger King Poitiers a misé sur l’agence Les Complices pour imaginer un spot publicitaire à fort impact, diffusé à la fois sur les écrans du Gymnase Saint-Éloi et de l’Arena Futuroscope. Notre équipe de création audiovisuelle a proposé une mise en scène personnalisée pour mettre en avant le partenariat local et emblématique entre Burger King et le Poitiers Basket 86 (PB86). La proposition a tout de suite séduit avec un objectif clair pour valoriser cette alliance sport & restauration par un contenu vidéo court, percutant, et calibré pour les soirs de match.
Asseoir la notoriété auprès du public Poitevins
Conçu pour une diffusion sur écrans géants, le spot doit marquer en quelques secondes. Le choix du concept « buzzer beater » est devenu le fil conducteur pour transformer une action de jeu en une course finale vers un burger, et vers la victoire. Un storytelling visuel efficace, qui s’adresse à toutes les générations, et assoit la notoriété locale des restaurants BK tout en valorisant le partenariat avec le PB86.
Production audiovisuelle Les Complices
Recueil du besoin
En complément de la communication puissante réalisée par Burger King France, les restaurants de Poitiers Nord et Beaulieu souhaitaient redynamiser leur notoriété vers le public poitevin à travers une action ciblée en partenariat avec le Poitiers Basket 86.
Enjeux du projet de communication :
– Se démarquer par un contenu original, dynamique et ancré localement
– Diffusion sur les écrans géants du Gymnase Saint-Éloi et de l’Arena Futuroscope
Déroulement de l’accompagnement audiovisuel
Pour donner vie à ce spot publicitaire, Les Complices ont mis en place un accompagnement complet, de la préparation en amont jusqu’à la livraison finale. Chaque étape a été pensée pour valoriser l’univers du restaurant et répondre aux contraintes spécifiques de diffusion. Grâce à une organisation rigoureuse, une direction artistique précise, nous avons pu transformer une intention de communication en un contenu visuel dynamique et percutant.
Objectifs du spot publicitaire vidéo :
– Asseoir la notoriété locale des 2 restaurants Burger King Poitiers
– Valoriser le partenariat et l’engagement aux côtés du PB86
– Attirer une clientèle familiale et sportive sur la Vienne 86
Scénarisation et validation
Les Complices ont proposé trois scripts créatifs, avec des tonalités variées : ambiance restaurant, humour local, et spot sportif « buzzer beater ». Ce dernier a été retenu pour son impact visuel et sa lisibilité narrative.
Un storyboard plan par plan a ensuite permis de poser un rythme fluide et dynamique, tout en respectant les guidelines nationales Burger King France. Une validation à double niveau a été réaliser avec l’élaboration d’un cahier des charges avant le lancement de la production.
Tournage et direction artistique
Le tournage s’est déroulé en une demi-journée, dans l’un des restaurants Burger King à Poitiers. Des plans dynamiques, en intérieur comme en extérieur, avec une mise en scène millimétrée où chaque plan met en avant l’univers du basket-ball, tout en valorisant les restaurants Burger King et leur réactivité. Une stratégie gagnante pour une communication locale engageante.
Le joueur Samuel IDOWU, figure du PB86, a accepté de participer au tournage. Sa présence apporte crédibilité, puissance visuelle et ancrage local. En maillot, il incarne parfaitement l’énergie du sport, et donne vie au storytelling du spot.
Montage et motion design
Le spot a été monté en version 30 secondes, adapté aux formats des deux écrans géants à St-Éloi (4:3) et à l’Arena Futuroscope (16:9). Le motion design intègre compte à rebours jusqu’au message finale : “Ici, on marque au buzzer à tous les coups.”, avec les noms et adresses des deux restaurants Burger King Poitiers. Un spot muet mais ultra visuel, conçu pour être percutant sans audio.
Validation finale et diffusion
La vidéo a été validée par les équipes Burger King Poitiers, puis par le service communication national. Le spot a ensuite été livré aux formats demandés, prêt à être diffusé durant les matchs à domicile du PB86.
Retour en vidéo pour le spot publicitaire Burger King
Résultat du spot publicitaire
Le spot a reçu un accueil très positif et s’inscrit pleinement dans l’univers du PB86 et dans le branding dynamique de Burger King.
Il a su capter l’attention des spectateurs lors des matchs, tout en renforçant l’image des restaurants Burger King de Poitiers dans un esprit de communication locale créative et bien ciblée.
Les Complices derrière la caméra
Ce projet illustre parfaitement l’ADN de notre agence qui sait valoriser l’identité de marque avec une activation locale sur-mesure, tout en respectant les exigences des grandes enseignes nationales.
De la scénarisation au montage, en passant par le tournage et la direction artistique, nos équipes ont su créer un contenu efficace et aligné avec les attentes de l’ensemble des partenaires. Merci à Burger King Poitiers, au PB86, et à Samuel IDOWU pour leur confiance et leur énergie !
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