Plan de communication : une vision claire pour des actions qui portent
Si on vous disait que…
Vous avez une idée, un projet, un événement, une ambition ? Génial. Maintenant, il faut en parler toute l’année à des moment opportuns. Le plan de communication, c’est votre GPS stratégique. C’est le plan macroscopique qui vous permet de structurer, planifier et maximiser l’impact de toutes vos actions de com’. Chez Les Complices, on transforme vos besoins en dispositifs puissants et cohérents dans la durée.
Un bon plan de communication, c’est :
Orienter toutes les actions vers des objectifs précis
Un bon plan de communication commence par une vision claire de vos ambitions. Il définit précisément vos objectifs qu’il s’agisse de gagner en notoriété, de renforcer votre image ou de générer des ventes. Il trace la feuille de route pour les atteindre. Chaque action est pensée pour servir ces objectifs, évitant ainsi les initiatives isolées ou peu pertinentes qui dispersent vos efforts et votre budget.
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Structurer et organiser chaque action dans le temps
La force d’un plan de communication réside aussi dans sa capacité à mettre de l’ordre dans vos actions. Chaque initiative est planifiée, hiérarchisée et intégrée dans un calendrier, ce qui permet de répartir ou mutualiser efficacement vos ressources et anticiper les temps forts. Cette organisation offre une vision d’ensemble claire, évite les doublons et assure une communication régulière et fluide tout au long de l’année.
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Travailler en synergie avec tous les canaux
Un plan de communication efficace crée une véritable synergie entre tous vos canaux et messages. Chaque prise de parole qu’il s’agisse d’un post sur les réseaux sociaux, d’une campagne publicitaire ou d’un événement est pensée pour se compléter et se renforcer mutuellement (avant, pendant, après). Cette harmonie entre les canaux et les formats assure une image de marque forte, homogène et mémorable, tout en maximisant l’impact global de vos actions.
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Mesurer et affiner avec des indicateurs en continu
Enfin, un bon plan de communication ne s’arrête pas à la mise en œuvre, il prévoit des indicateurs clairs pour mesurer l’efficacité de chaque action. Ces données permettent de suivre les performances, d’identifier ce qui fonctionne le mieux et d’ajuster la stratégie en cours de route. C’est un outil vivant, qui évolue en fonction des résultats, des opportunités et des changements du marché.
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Le plan de communication avec Les Complices
Objectifs stratégiques
Notoriété, prospection, fidélisation
Cibles et canaux
Segmentation, comportements attendus, choix des supports, événementiels, …
Calendrier d’actions
Planification, priorisation, saisonnalité, temps forts
Ressources et budget
Répartition des moyens humains, techniques et financiers
Messages clés
Discours central, tonalité, éléments de langage
Suivi et optimisation
Indicateurs de performance, bilans intermédiaires, ajustements des actions
Notre démarche pour le plan de communication
Un cadrage stratégique
Nous commençons par définir un cadre clair qui sert de boussole à toute votre communication (Quoi ? Pourquoi ? et Pour qui ?). Cette phase permet de préciser vos objectifs, vos cibles, vos besoins et vos priorités, tout en intégrant votre positionnement et vos valeurs de marque. Ce cadrage stratégique pose les fondations solides sur lesquelles viendront s’appuyer toutes les actions à venir.
Un plan d’actions multicanal
Sur la base du cadrage stratégique, nous élaborons un plan d’actions qui active les bons leviers sur plusieurs canaux : print, digital, réseaux sociaux, événementiel, relations presse… Chaque action est pensée pour être complémentaire aux autres, afin de créer une synergie globale et maximiser l’impact de votre communication.
Rétroplanning & budgets estimatifs
Pour garantir la faisabilité et l’efficacité du plan, nous établissons un rétroplanning précis, adapté à votre rythme et à vos ressources. Chaque action est positionnée dans le temps en fonction des priorités et de la saisonnalité. Nous vous fournissons également une estimation budgétaire claire, pour vous permettre d’anticiper et de piloter vos investissements en toute sérénité.
Un suivi des résultats
La performance de vos actions est suivie grâce à des indicateurs clés définis en amont. Nous analysons régulièrement les résultats pour identifier ce qui fonctionne, ajuster ce qui peut l’être et capitaliser sur vos succès. Ce suivi transparent vous offre une vision claire de l’impact réel de votre plan de communication et vous permet d’optimiser vos actions en continu.
Les bénéfices clés pour vous
Un cap clair pour chaque objectif
Des actions ciblées et complémentaires
Une organisation optimisée
Des résultats mesurables
FAQ plan de communication
Vous n’avez pas trouvé la réponse que vous cherchiez ? Nous avons surement la solution :
Est-ce adapté à une PME ou seulement aux grandes entreprises ?
Un plan de communication est tout aussi pertinent pour une PME que pour un grand groupe. Il est surtout très utile lorsque vos besoins de communications couvre un large éventail de besoins tout au long de l’année. Il permet de structurer la communication, d’optimiser les ressources et d’augmenter la visibilité avec un budget maîtrisé. L’accompagnement est entièrement modulable selon la taille de votre structure, vos priorités et vos moyens.
Combien de temps faut-il pour élaborer un plan de communication complet ?
En moyenne, il faut compter entre 4 et 6 semaines pour construire un plan de communication complet et sur-mesure. Ce délai inclut la phase d’analyse, les échanges stratégiques, la définition des objectifs, la sélection des canaux, la planification des actions et la validation finale. Pour un plan plus ciblé ou sur un périmètre réduit, ce travail peut être réalisé en 3 à 4 semaines.
Quels livrables vais-je recevoir à la fin de l’accompagnement ?
Vous repartez avec un document stratégique détaillé comprenant vos objectifs, le plan d’actions par canal, le rétroplanning, l’estimation budgétaire, vos messages clés, et les indicateurs de suivi. Nous fournissons également, selon vos besoins, des exemples de contenus, des gabarits prêts à l’emploi et des recommandations pour optimiser vos publications et actions marketing.
Est-ce que vous vous occupez aussi de la mise en œuvre du plan ?
Oui. Selon vos besoins, nous pouvons vous livrer le plan de communication prêt à déployer et prendre en charge sa mise en œuvre complète. Cela inclut la création des contenus, la production graphique ou audiovisuelle, la gestion des campagnes publicitaires, l’animation des réseaux sociaux, l’organisation événementielle et le suivi des résultats. Vous pouvez choisir un accompagnement clé en main ou en collaboration avec vos équipes.
Le plan peut-il évoluer en cours d’année selon l’actualité ou les opportunités ?
Un plan de communication est un outil d’anticipation, conçu pour s’adapter aux évolutions du marché, aux tendances et aux opportunités imprévues. Nous prévoyons des points d’étape réguliers pour ajuster les priorités, réallouer les budgets et intégrer de nouvelles actions afin de rester pertinents et réactifs tout au long de l’année.
On adorerait écouter ce que vous avez à nous dire !
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